Marketing Measurement: Hvordan du måler resultaterne af din marketing i 2020 trods Adblockers, ITP & Cookie-slagtning 2020
Du bruger dine penge forkert – men vi kan gøre noget ved det:
De fleste statistikværktøjer – Google Analytics inkl – er baseret på cookies. Cookies er en elendig måde at spore kunderejsen på i 2018. Adblockers, ITP (Intelligent Tracking Prevention) og vores mange enheder gør, at cookie-baserede værktøjer måler en brøkdel af kunderejsen. Det betyder, at du bruger dine penge forkert, hvis du stoler på standard-tal.
I oplægget om Marketing Measurement taler vi om alternativer til cookie-baseret tracking; hvordan du bruger e-mail som identifikator på tværs af enheder og platforme; hvordan du får data ind til at bygge datadrevne attribueringsmodeller og meget mere. Det er ikke et oplæg om kodning og udvikling, men hvordan du bruger eksisterende værktøjer til at identificere meget mere af kunderejsen.
Det skal lede dig til at bruge dine penge bedre og med den éne ændring få MEGET mere ud af dit marketingbudget.
Halfdan Timm
Partner, Obsidian DigitalHalfdan har arbejdet med digital marketing siden 2011 og har haft fornøjelsen af at tale på Marketingcamp ad flere omgange. I 2016 var Halfdan med til at stifte Obsidian Digital, der siden er vokset til +150 personer med 300 kunder, der vækstes via digital marketing i og udenfor Danmark.